2022年,《中国购物者报告》发布,Tik Tok、Aauto Quicker等直播电商平台备受青睐

发布日期:2022-06-30 浏览次数:

日前,第三方贝恩公司联合凯度消费指数发布《2022年中国购物者报告》。报告显示,2021年快速消费品的发展趋势延续至2022年初。在疫情带来的不确定性影响下,消费者变得更加谨慎,对价格更加敏感,动荡将成为新常态。

研究显示,2021年电子商务将成为保持增长的唯一渠道,增速将从前几年的30%左右下降到15%。电商平台逐渐分化,其中以Tik Tok、Aauto Quicker、拼多多为代表的直播电商平台正在赢得越来越多消费者的青睐。

前不久618大促结束,品牌商家业绩突出。数据显示,在5月20日至6月19日的活动期间,a auto faster的平台品牌商家GMV,同比去年增长515%,美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠、娱乐等行业均在促销期间打破了2022年的日销售记录。Tik Tok电子商务参与商家数量同比增长159%,交易额超过1000万元的品牌达758个。

报告指出,直播、社区团购平台等新兴电商渠道将帮助品牌扩大布局和影响力,以更直接的方式渗透到低线城市,并很快进入一二线城市。

据悉,《2022年中国购物者报告》是双方连续11年对中国快速消费品市场进行的调研,涵盖包装食品、饮料、个人护理、家居护理等四大类26个消费品。

数据显示,2021年中国快速消费品市场整体销售额增长3.1%,代表新生活方式的品类增长迅速,其他品类开始出现不同程度的增速下滑。与此同时,中国消费者的思维模式和消费行为发生了新的变化,比如对价格更加敏感。认为品牌商必须在与消费者建立联系、突出自身价值主张方面多下功夫,才能保证及时发现消费者不同时期的需求。